Daniel Bomm

Eine strategische Analyse

Während in Deutschland der Prozess für die Erschließung des Markts für E-Books noch nicht abgeschlossen ist, hat sich der Markt in den USA bereits voll entwickelt. Für Deutschland bedeutet die gegenwärtige Situation, dass der Markteintritt derzeit zwar riskant ist, zugleich aber einigen Unternehmen vielversprechende Chancen für die Zukunft bietet.

Die Anbieter Amazon, Apple, Thalia und Libreka verdienen durch ihre unterschiedlichen Ausgangssituationen bzw. durch ihr ungleiches Verhalten am Markt eine genauere Betrachtung. Das Buch untersucht die vier Anbieter hinsichtlich ihrer Strategien und erstellt Wertnetze, die auf wissenschaftlichen Methoden beruhen. Von besonderer Bedeutung scheinen hierbei die Reputation der Anbieter, ein hinreichend großes Angebot, attraktive und kompatible Lesegeräte, geringe Einschränkungen durch DRM und möglichst niedrige Preise zu sein. Problematisch ist jedoch, dass die Verlage als Lieferanten der E-Books vor allem die beiden letztgenannten Aspekte als inakzeptabel betrachten, sodass die Anbieter in einen Konflikt zwischen sich widersprechenden Interessen geraten.